| BENEDICTO
XVI YA TIENE ARTÍCULOS DE MERCHANDISING
Joseph Ratzinger, o Benedicto XVI, es el único Papa de la
historia que cuenta con club de fans. Y éstos ya se han encargado
de poner a la venta toda una colección de artículos
promocionales del nuevo pontífice. Desde
una página web (http://www.cafepress.com/ratzfanclub que
funciona desde el día siguiente de su elección) se
pueden adquirir gorras, chapas, pegatinas, imanes, pins, camisetas,
sudaderas e incluso jarras alemanas de cerveza, con el nombre y
fotografía del nuevo Papa o lemas como "Papist"
(papista) escritos en letras góticas.
MarketingDirecto.com
EL
MARKETING BOCA A BOCA GANA ADEPTOS
La
Word of Mouth Marketing Association (WOMMA), la asociación
oficial del sector del marketing boca a boca, ya ha alcanzado los
100 miembros sólo cinco meses después de su fundación.
Las
empresas miembro se han asociado a WOMMA para construir un sector
del marketing boca a boca basado en las mejores prácticas,
estándares efectivos y un liderazgo ético.
El
crecimiento de la asociación está superando todas
las expectativas. De hecho, más de 350 profesionales del
marketing se reunirán próximamente en Chicago en la
primera conferencia sobre el tema del marketing boca a boca.
"El
aumento sorprendente del número de miembros de WOMMA prueba
que este tipo de marketing es más que una moda. Cuando empezamos
la asociación, sabíamos que estábamos enfocando
una nueva realidad para los que apuestan por una marca", ha
declarado uno de los cofundadores de WOMMA.
Cada
vez más profesionales del marketing están probando
y calificando técnicas de marketing boca a boca. Por ello,
cuando se fundó WOMMA se convirtió en un destino instantáneo
para todos los expertos del sector.
El
pasado mes, la asociación publicó el primer borrador
del Código Ético para estos profesionales, y seguidamente
más de 50 empresas se afiliaron.
MarketingDirecto.com
LA
PUBLICIDAD COLGADA DE TU PUERTA, MÁS EFECTIVA QUE EL BUZONEO
Unos
se refieren a él como perching, otros prefieren llamarlo
pomming o bolsing, el caso es que la técnica de marketing
directo que consiste en colgar la publicidad del pomo de la puerta
se está haciendo fuerte en España y, según
los expertos, pese a que su coste es mucho mayor, logra mejores
resultados que el buzoneo tradicional.
TPI
Direct ofrece entre sus productos el perching, por el que entregan
las muestras del cliente o su material publicitario dentro de un
estuche en la puerta de cada piso. Un formato cuya principal ventaja
es que asegura que el producto llega en buenas condiciones al destinatario
final.
Otro
ejemplo de esta técnica lo tenemos en la empresa de servicios
de marketing directo Impacto, que ofrece entre sus productos el
pomming y el bolsing.
El
primero consiste en dejar el material publicitario troquelado colgado
en el pomo de la puerta de cada hogar mientras, el bolsing también
dejaría la publicidad en el pomo pero dentro de una bolsa
de plástico susceptible de ser serigrafiada con publicidad.
Aunque
este nuevo modelo de marketing directo implica un coste mucho mayor
que el tradicional buzoneo, su efectividad aumenta. En este sentido
José María Pavón, director general de Impacto,
señalaba a la revista Nuestros Negocios que se trata de una
técnica "bastante más notoria que el buzoneo
tradicional, ya que, si al llegar a casa te encuentras con un folleto
troquelado, o una bolsa que contenga algo, lo normal es que lo cojas
y lo metas en tu casa".
MarketingDirecto.com
LOS
ANUNCIANTES PODRÍAN BAUTIZAR EL METRO NEOYORQUINO
Los
neoyorquinos que utilizan el metro cada día puede que pronto
cojan la Budweiser 6 en el centro, desde la estación Evian
"Spring Street" a la de Citigroup "Wall Street".
Y
eso podrá ocurrir si se hacen realidad los planes de la Metropolitan
Transit Authority (MTA) de vender a los anunciantes los derechos
de nombre de líneas de metro, estaciones, puentes y túneles.
De hecho, la MTA ya ha firmado un contrato de dos años con
dos empresas de marketing, The Civic Entertainment Group y Octagon
Worldwide de IPG, que intentarán persuadir a las empresas
para que adjudiquen sus nombres corporativos a las estaciones de
metro.
La
idea es emular la especie de frenesí de bautizar a los estadios
con nombres de empresas que se ha visto a ambos lados del Atlántico
durante la última década, aunque no en España
pero sí en otros países como Reino Unido. Y los millones
de dólares recaudados serían parte de un intento de
minimizar futuras subidas de las tarifas en el sistema, que serían
políticamente controvertidas.
Además,
con un número récord de viajeros durante 30 años
y un enorme programa de mejoras en marcha, la MTA se enfrenta a
pérdidas de 586 millones de dólares el próximo
año y 1.500 en 2007. Por ello, la venta de los nombres posee
un atractivo evidente.
Un
ejemplo es que, aunque la MTA no aceptó carteles en el metro
hasta 1997, ahora obtiene más de 77 millones de dólares
al año con estos anuncios. Por otro lado, la mayoría
de los neoyorquinos no sabría incluso que Times Square y
Grand Central Station llevan los nombres de empresas: New York Times
y New York Central Railroad, respectivamente.
MarketingDirecto.com
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